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류영현의 희망바이러스 -

중국에서 대박난 제품은 '뭔가' 특별한 것이 있다. 해외투자정보를 전하는 글로벌윈도우( gobalwindow. 는 중국현지화 제품개발에 성공한 사례를 소개했다. 이번에 소개한 제품은 주로 식품과 생활용품등인데 눈여겨볼만한 것들이 적잖다. 플무원은 중국인 입맛에 맞춰 비빔장과 육수를 적절히 혼합한 비빔 물냉면 개발 주목을 받고 있다. 중국 소비자의 기호를 반영해 풀무원은 물냉면과 비빔냉면을 혼합한 타입으로 냉면육수에 비빔장을 곁들인 비빔 물냉면을 출시해 좋은 호응을 얻고 있다. 한국에서는 물냉면과 비빔냉면으로 이원화돼 있었으나 우리의 비빔냉면이 중국인들의 입맛에 뻑뻑한 편이어서 동치미 육수를 적절히 늘려 반물냉면 형태로 출시했다. 중국 소비자의 기호에 맞추면서도 한국 제품이라는 원산국 이미지를 강조해 중고급 소비자를 대상으로 고급 이미지 구축했다. 일본의 산토리는 청량감 높이고 알코올 도수 낮춘 맥주로 성공을 거둔 사례에 속한다. 산토리는 현재 상하이 맥주시장의 30% 차지하고 있다. 서구식 경영방식...

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